Cilt 1 Sayı 2 (2016): Turkish Journal of Marketing
Makaleler

PAZARLAMA TEORİSİNE İLİŞKİN TARTIŞMALARA VE FARKLI BAKIŞ AÇILARINA YÖNELİK TEORİK BİR İNCELEME

PDF
  • Mehmet MÜRÜTSOY,
  • Murat TOKSARI
Mehmet MÜRÜTSOY
Ömer Halisdemir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Bölümü Doktora Öğrencisi
Biyografi
Murat TOKSARI
Yrd.Doç.Dr., Ömer Halisdemir Üniversitesi İİBF İşletme Bölümü
Biyografi

Yayınlanmış 02.06.2017

Anahtar Kelimeler

  • pazarlama teorisi
Telif Hakkı Düzenlemesi

Nasıl Atıf Yapılır

PAZARLAMA TEORİSİNE İLİŞKİN TARTIŞMALARA VE FARKLI BAKIŞ AÇILARINA YÖNELİK TEORİK BİR İNCELEME. (2017). Turkish Journal of Marketing, 1(2), 131-144. https://doi.org/10.30685/tujom.v1i2.10

Öz

Günümüzde tüketici davranışları ve iş dünyası her geçen gün karmaşık hale gelmektedir. Bu karmaşıklığa bir açıklama getirebilmek, pazarlama çabalarını daha etkin kılmak ve daha hızlı ve doğru kararlar verebilmek için pazarlamanın bir teoriye ihtiyacı vardır. Teori bir fenomeni açıklarken aynı zamanda öngörü yeteneğine sahip sistemli yapılar aracılığıyla bilimsel anlayışı geliştirmektedir. Pazarlama teorisinin açıklanması ve formüle edilmesi pazarlama faaliyetlerinde ortaya çıkan sorunlara çok daha etkili olarak çözümler ortaya koymamızı sağlayacak ve bu sorunlara ilişkin temel nedenleri ortaya çıkarmamıza yardımcı olacaktır.  Bu çalışmanın amacı pazarlama teorisi alanında tartışılan konuların ortaya çıkarılması ve pazarlama teorisine farklı bakış açıları kazandırmaya çalışan yaklaşımların incelenmesi ile pazarlama teorisi alanındaki temel görüşlerin ortaya çıkarılarak, bu görüşlere ilişkin temel argümanların özetlenmesidir.

PDF

Referanslar

  1. Alvesson, M. (1994). Critical Theory and Consumer Marketing. Scandinavian Journal of Management 10(3): 291?313.
  2. Alvesson, M. and Willmott, H. (1996). Making Sense of Management: A Critical Introduction, London, Sage Publishing.
  3. Arndt, J. (1985). On Making Marketing Science More Scientific: Role of Orientations, Paradigms, Metaphors, and Puzzle Solving. Journal of Marketing, 49(3), 11-23.
  4. Baker, Michael J. (1995). The Need for Theory in Marketing, In Marketing Theory and Practice, eds. Michael J Baker et al. London: Macmillan Education UK, 10?22.
  5. Bartels, Robert (1968). The general theory of marketing. Journal of Marketing, 32 (January), 26-33.
  6. Bartels, R. (1983). Is marketing defaulting its responsibilities? Journal of Marketing, 47(4), pp. 32?35
  7. Burton, D. (2005). Marketing Theory Matters. British Journal of Management, Vol. 16, No. 1, pp. 5-18, March
  8. Bush, R. and Hunt, S. D. (1982). Marketing theory, philosophy of science perspectives, American Marketing Association, Chicago, IL
  9. Buzzell, D. (1963). Is Marketing a Science? Harvard Business Review (January-February)
  10. Calhoun, C. (1996). Critical SocialTheory. Blackwell, Oxford.
  11. Erdoğan B. Z., Tiltay A., Kimzan H.S. (2011). Pazarlama Teorisi?nin Felsefi Temelleri: Değişim mi, İlişki mi?, Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, Cilt. 3, Sayı.1, s.1-27
  12. Fillis, I. (2009). An evaluation of artistic influences on marketing theory and practice. Marketing Intelligence & Planning, Vol. 27 Iss: 6, pp.753 ? 774
  13. George S. Day, John Deighton, Das Narayandas, Evert Gummesson, Shelby D. Hunt, C.K. Prahalad, Roland T. Rust, Steven M. Shugan (2004). Invited Commentaries on ?Evolving to a New Dominant Logic for Marketing?. Journal of Marketing, January 2004, Vol. 68, No. 1, pp. 18-27.
  14. Grönroos, C. (2006). Adopting a service logic for marketing. Marketing Theory, 6(3), 317-333.
  15. Halbert M. (1975). The Meaning and Sources of Marketing Theory, New York: McGraw-Hill
  16. Hauser, John R. (1985). The Coming revolution in Marketing Theory, in R. Russell, ed., Marketing in an Electronic Age, (Harvard Business School Press: Boston, MA), 344-363.
  17. Homans, G. C. (1967). The Nature of Social Science, New york: Brace&World.
  18. Hunt, S. D. (1973). Lawlike Generalizations and Marketing Theory. Journal of Marketing 37 (July): 69-70.
  19. Hunt, S. D. (1976). Marketing Theory: Conceptual Foundations of Research in Marketing, Columbus, Ohio: Grid Publishing, Inc.
  20. Hunt, S. D. (1990). Truth in Marketing Theory and Research. Journal of Marketing, 54(3), 1-15.
  21. Hutchinson, K. (1952). Marketing as a Science: An Appraisal. Journal of Marketing, 16 (3), 286-293.
  22. Kotler, P. (1978). A Critical Assessment of Marketing Theory and Practice." In Diffusing Marketing Ideas: The Contributions of Bauer, Green, Kotler and Levitt, edited by Alan R. Andreasen and David Gardner, Champaign, The University of Illinois Press
  23. Kotler, P. (2001-2012). Kotler Marketing Group. Web site: http://www.kotlermarketing.com/phil_questions.shtml
  24. Lee, C.E. (1965). Measurement and the Development of Science and Marketing. Journal of Marketing Research, 2 (February 1965), pp. 20-25).
  25. Leone, R., & Schultz, R. (1980). A Study of Marketing Generalizations. Journal of Marketing, 44(1), 10-18.
  26. Levitt, T. (1962). Innovation in Marketing, New York: McGraw-Hill.
  27. Peter, J. (1992). Realism or Relativism for Marketing Theory and Research: A Comment on Hunt's "Scientific Realism" Journal of Marketing, 56(2), 72-79.
  28. Rescher, N. (1970). Scientific Explanation, New York: The Free Press.
  29. Roger A. K., Raj S. (1999). Revisiting Marketing?s Lawlike Generalizations? A Comment. Journal of the Academy of Marketing Science, Vol 27, Issue 1, pp. 101 ? 104
  30. Roland S. V. (1949). Towards a Theory of Marketing-a Comment. Journal Of Marketıng, Vol. 13 April, 1949, pp. 520-522
  31. Rossiter, J. (2001). What is Marketing Knowledge? Stage I: Forms of Marketing Knowledge?, Marketing Theory 1(1): 9?26.
  32. Sheth, Jagdish N. and Rajendra S. Sisodia. (1999). Revisiting Marketing?s Lawlike Generalizations. Journal of the Academy of Marketing Science, 27 (Winter): 71-87.
  33. Skipper, R. & Hyman, M. R. (1990). Marketing and logical deduction. Journal of Marketing:89--92.
  34. Taylor, W. (1965). Is Marketing a Science?" Revisited. Journal of Marketing, 29 (3), 49-53
  35. Vargo, Stephen L. and Robert F. Lusch (2004). Evolving to a New Dominant Logic for Marketing, Journal of Marketing, 68 (January), 1?17
  36. Wierenga B., (2002). On academic marketing knowledge and marketing knowledge that marketing managers use for decision-making. Marketing Theory 2 (4): 355?362
  37. Zaltman, G., Karen L. and Michael H. (1985). Theory Construction in Marketing: Some Thoughts on Thinking, New York: John Wiley & Sons

Benzer Makaleler

Bu makale için ayrıca gelişmiş bir benzerlik araması başlat yapabilirsiniz.