PAZARLAMA ARAŞTIRMALARININ SON ON YILI: EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING ÖRNEĞİ
Adnan DUYGUN- Süleyman Ahmet MENTEŞ
Yayınlanmış 12.05.2019
Anahtar Kelimeler
- Pazarlama Araştırması, Bibliyometrik Analiz, European Journal of Marketing
Nasıl Atıf Yapılır
Öz
Bu araştırma, 2008-2017 yılları arasında European Journal of Marketing dergisinde yayınlanan araştırma makalelerinin bibliyometrik analizinin ortaya konmasını amaçlamaktadır. Araştırmada elde edilen sonuçlara göre European Journal of Marketing dergisinde 2008-2017 yılları arasında 762 araştırma makalesi yayınlanmıştır. Konu dağılımlarına bakıldığında ilk üç konu; ürün ve markalama (148 makale, %19.42), pazarlama iletişimi (119 makale, %15.62) ve tüketici davranışı (109 makale, %14.30) şeklindedir. En çok araştırma makalesi katkısı yapan ilk üç ülke ise UK, Australia ve USA?dir. Benzer şekilde, makalelerde kullanılan referans sayılarının büyük çoğunluğunun (543 makale, %71.26) 51 ve üzeri olduğu tespit edilmiştir. Son olarak, araştırma makalelerinin yaklaşık yarısı (352 makele, %46.20) on kereye kadar atıf almıştır. Elde edilen sonuçlar pazarlama alanında çalışan akademisyen ve araştırmacılara yol göstermesi açısından önem taşımaktadır.