HİBRİT (YAKINSAK) ÜRÜNLERİNİN FONKSİYONEL KULLANIM AMAÇLARI VE KATEGORİ BENZERLİĞİ AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ
Adnan KARA
Yayınlanmış 12.05.2019
Anahtar Kelimeler
- Hibrit Ürünler,
- Kategori Benzerliği,
- Fonksiyonel Kullanım Amacı
Nasıl Atıf Yapılır
Öz
Günümüzün yüksek teknoloji elektronik sektörü dayanıklı tüketici ürünlerinin konseptlerinin değişmesine neden olmaktadır. Tüketici ürünleri birçok özelliği bir arada sunabilen çok işlevli hibrit ürünlere dönüşmektedir. Bu çalışmada hibrit ürünlere yönelik fonksiyonel kullanım amaçları ve ürün değiştirme tutumlarının satın alma niyetine etkisi araştırılmaktadır. Bu amaçla çevrimiçi anket yoluyla 101 kişiden veri toplanmıştır. Toplanan verilerle açıklayıcı faktör analizi ve doğrusal regresyon analizi yapılmıştır. Ayrıca kategori benzerliği ve gereksinimlerin lükslüğü / gerekliliği değişkenleriyle moderatör analizi gerçekleştirilmiştir. Analiz sonucunda fonksiyonel kullanım amaçları ve ürün değiştirme tutumunun satın alma niyetini etkilediği belirlenmiştir. Bunun yanı sıra bu ilişkiyi kategori benzerliği ve gereksinimlerin lükslüğü / gerekliliğinin düzenlediği sonucuna varılmıştır.