Cilt 3 Sayı 3 (2018): Turkish Journal of Marketing
Makaleler

INFOMERCIAL REKLAMLARIN (TANITICI REKLAMLARIN) SATIN ALMAYI ETKİLEYEN FAKTÖRLER AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ

PDF
  • Özge SUBAŞI,
  • Azra BAYRAKTAR
Özge SUBAŞI
Marmara University, PhD. Student
Azra BAYRAKTAR
Doç. Dr., Marmara Üniversitesi, İşletme Fakültesi, İşletme Bölümü, Öğretim Üyesi

Yayınlanmış 08.01.2019

Anahtar Kelimeler

  • doğrudan pazarlama, doğrudan tepki televizyon pazarlaması, infomercial/tanıtıcı reklam
Telif Hakkı Düzenlemesi

Nasıl Atıf Yapılır

INFOMERCIAL REKLAMLARIN (TANITICI REKLAMLARIN) SATIN ALMAYI ETKİLEYEN FAKTÖRLER AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ. (2019). Turkish Journal of Marketing, 3(3), 258-279. https://doi.org/10.30685/tujom.v3i3.59

Öz

Bu çalışma, tüketicilerin infomercial reklamlara yönelik tutumlarını ve tutumun satın alma kararı üzerindeki etkisini belirlemek amacıyla yapılmıştır. Infomercial reklam, doğrudan tepki televizyon pazarlamasında kullanılan bir yöntem olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu nedenle literatür taramasında önce doğrudan pazarlamadan, daha sonra infomercial reklamdan söz edilmiştir.

Çalışma kapsamında infomercial reklama yönelik tutumu etkilediği düşünülen; infomercial reklama yönelik algı, infomercial reklamdan satın alan kişinin özellikleri ve infomercial reklam içeriği ile tutumdan etkilendiği düşünülen satın alma kararından oluşan bir model oluşturulmuş ve aralarındaki ilişkiler araştırılmıştır

Araştırma yönetimi olarak hem kalitatif hem de kantitatif araştırma türleri kullanılmış, kalitatif kısım için odak grup çalışmalarından, kantitatif kısım içinse anketlerden yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda ortaya konulan bulguların ve modelin doğrudan pazarlama, doğrudan tepki pazarlaması ve infomercial reklam yazınına katkıda bulunması hedeflenmektedir.

PDF

Referanslar

  1. Agee, T., & Martin, B. A. (2001). Planned or Impulse Purchases? How to Create Effective Infomercials. November/December, 35-41.
  2. Agee, T., Martin, B. A., & Bhimy, A. C. (2002). Infomercials And Advertising Effectiveness: An Empirical Study. 19(6), 468-480.
  3. All Business. (tarih yok). (R. HALL, Düzenleyen) http://www.allbusiness.com/buying-exiting-businesses/mergers-acquisitions/454710-1.html. adresinden alınmıştır
  4. Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages, Their Effectiveness, and Public Policy Issues. (24), 9-46.
  5. Baysal, A. (2006). Doğrudan Pazarlamanın Kurucusu: Lestern Wunderman. İstanbul: MediaCat Yayınları.
  6. Belch, G., & Brodowsky, G. H. (2006). As Seen On TV And Now in a Marketing Classroom Near You: The Infomercial. 16(1), 23-27.
  7. Chakraborty, G., Balasubramanian, S. K., & Singh, M. (2000). A Comparative Analysis of Three Communication Formats: Advertising, Infomercial, and Direct Experience. 29(4), 59-74.
  8. Çakir, V., & Çakir, V. (2007). Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. 30, 37-59.
  9. Direct Marketing Associasion (DMA). (tarih yok). What is the Direct Marketing Associasion ? HAZİRAN 2010 tarihinde http://www.the-dma.org/aboutdma/whatisthedmas.html adresinden alındı
  10. Doğrudan Pazarlama İletişimcileri Derneği. (tarih yok). Sektör - Faaliyet Alanı. http://www.dpid.org.tr/v2/content2.asp?id=8 adresinden alınmıştır
  11. Donthu, N., & Gilliland, D. (1996). Observations: The Infomercial Shopper. March/April, 69-76.
  12. Ducoffe, R. H. (1995). How Consumers Assess the Value of Advertising. Journal of Current Issues and Resarch in Advertising, 1-18.
  13. Ducoffe, R. H. (1995). How Consumers Assess the Value of Advertising. 17(1), 1-18.
  14. Elliott, M. T., & Lockard, P. (1996). An Analysis of Information Content in Infomercial Programs. 10(2), 44-56.
  15. Gegez, E. (2005). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Beta Yayınları.
  16. Hetsroni, A., & Asya, I. (2002). A Comrasion of Values in Infomercials And Commercial. 7(1).
  17. James, E. L., & Cunningham, I. C. (1987). A profile of Direct Marketing Television Shoppers. 1(4), 12-23.
  18. Kotler, P., & Amstrong, G. (2005). Principles of Marketing. Prentice Hall College/11th edt.
  19. Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Principles of Marketing. Prentice Hall College/15th edt
  20. Martin, B. A., Agee, T., & Bhimy, A. C. (2002). Infomercials And Advertising Effectiveness: An Empirical Study. Journal of Consumer Marketing, 468-480.
  21. Mittial. (1989). PURCHASE DECISION INVOLVEMENT. W. O. Bearden, & R. G. Netemeyer içinde, HANDBOOK OF MARKETING SCALES (s. 204).
  22. Nash, E. L. (1982). Direct Marketing: Strategy, Planning, Execution. New York: McGraw Hill.
  23. Noyan, F. (2009). Çok Aşamalı Yapısal Eşitlik Modellerinin İş Tatmini ile Örgütsel Bağlılık Arasındaki İlişki Üzerine Bir Uygulaması. Doktora Tezi. İstanbul: Marmara Üniversitesi Sayısal Yöntemler Bilim Dalı.
  24. Odabaşi, Y. (1995). Pazarlama İletişimi (Cilt 1). Eskişehir: Anadolu Üniversitesi İşletme Fakültesi.
  25. Özdemirci, A. (2010). Strateji Sürecinin Planlılık Düzeyi, Liderlik Stilleri Ve Çevresel Koşulların Örgütsel Uyumlanma Üzerindeki Etkisi: İso?ya Bağlı İşletmeler Üzerinde Bir Araştırma. Doktora Tezi. İstanbul: Marmara Üniversitesi Yönetim ve Organizasyon Bilim Dalı.
  26. Peltekoğlu, F. B. (2010). Kavram ve Kurallarıyla Reklam (Cilt Mayıs). Beta Yayınları.
  27. Resnik, A., & Stern, B. L. (1977). An Analysis of Information Content in Television Advertising. January.
  28. Roberts, M. L., & Berger, P. D. (1999). Direct Marketing Management (Cilt II). London: Prentice Hall International.
  29. Salomon, I., & Koppelman, F. S. (1992). Teleshopping or Going Shopping? An İnformation Acquisition Perspective. 11(4), 189-198.
  30. Shavitt, S., Lowrey, P., & Haefner, J. (1998). Public Attitudes Towards Advertising: More Favorable Than You Might Think. July.August, 7-21.
  31. Warren, R., & Wicks, J. L. (2005). An Analysis of Twenty Years of Deceptive Infomercials: Suggestions for Improving Infomercial Self-Regulation. 95-105.
  32. Yilmaz, V., & Çelik, H. E. (2009). LISREL ile Yapısal Eşitlik Modellemesi-I, Temel Kavramlar, Uygulamalar, Programlama,. Pegem Akademi.

Benzer Makaleler

Bu makale için ayrıca gelişmiş bir benzerlik araması başlat yapabilirsiniz.