KUŞAKLAR ARASI HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞLARININ DEMOGRAFİK ÖZELLİKLERE GÖRE FARKLILIKLARI: KASTAMONU İLİ MERKEZ İLÇESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Yayınlanmış 18.04.2018
Anahtar Kelimeler
- Hedonik Tüketim,
- Faydacı Tüketim,
- X kuşağı,
- Y kuşağı,
- Tüketici Davranışları
Nasıl Atıf Yapılır
Öz
Bu çalışmanın amacı hedonik ve faydacı tüketimin alışveriş alışkanlığının tüketicinin kuşağına bağlı olup olmadığını incelemektir. Tüketici davranışları kişilerin yaşadığı veya yetiştiği bölge, ekonomik durumu, sosyal çevresi, temel ihtiyaçları ya da moda gibi faktörlere göre değiştiği gibi yaş grubuna göre de değişmektedir. Faydacı tüketim de tüketiciler ürün, hizmet veya düşüncenin işlevsel somut özelliklerine odaklanırlar. Hedonik tüketimde ise tüketiciler ürün, hizmet veya düşüncenin oluşturmuş olduğu prestij, saygı görmek, beğenilmek gibi duygulara odaklanmaktadır. Araştırma da X ve Y kuşağına göre tüketicilerin hedonik ve faydacı tüketim davranışları incelenmekle birlikte arasında farklılık ortaya konacaktır. X kuşağı diye adlandırılan kuşak 1965-1980 tarihleri arasında doğanları kapsarken, Y kuşağı 1981-2000 yılları arasında doğanları kapsamaktadır. Bu iki kuşaktan sonra gelen Z kuşağı incelemeye alınmayacaktır. Araştırma Kastamonu ilinde yürütülmüş ve Kastamonu?da ikamet eden X ve Y kuşağı tüketicilere 8 adet demografik ve 20 adet 5?li likert ölçeği kullanılan sorular içeren 250 anket dağıtılmıştır. Elde edilen veriler SPSS 20 programı ile gerekli analizlere tabi tutulmuş ve bulgular elde edilmiştir.
Referanslar
- Aktaran. Açıkalın, S., Yaşar, M. ??Hedonik ve FaydacıTüketim Bağlamında Tüketici Davranışlarının İncelenmesi: Gençlerin Hedonik Tüketim Eğilimlerini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma??, The Journal of International Social Research 10/48 (2017), 571.
- Aydın, S. ??Hedonik Alışverişin Cinsiyet, Gelir ve Yerleşim Büyüklüğüne Göre Farklılaşması Üzerine Bir Araştırma??, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 15/3 (2010), 436
- Babacan, M. ??Hedonik Tüketim ve Özel Günler Alışverişine Yansıması??, 6.Ulusal Pazarlama Kongresi, (2001) 97-101
- Bakırtaş, H. ve Divanoğlu,S.U. ??The Effect Of Hedonic Shopping Motivation On Consumer Satisfaction And Consumer Loyalty??, International Journal of Asian Social Science, 3/7(2013), 1524.
- Çakmak, A.Ç. ve Çakır, M. ??12-18 Yaş Arası Gençlerin Hedonik Tüketim Davranışlarının İncelenmesi: Kocaeli Şehir Merkezinde Bir Araştırma??, Tarih, Kültür ve Sanat Araştırmaları Dergisi, 1/4 (2012), 187.
- Demir, Ş.Ş. ve Kozak, M. (2013). Tüketici Davranışları. Ankara: Detay Yayıncılık., 41-75.
- Durmuş, N. (2013). Nüfuz, İktidar, Servet ve Lüks Tüketim: Anadolu Selçuklularında Siyasal Nüfuz, Güç ve Otorite İlişkisi. Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Tarih Anabilim Dalı, 17-31.
- İslamoğlu, A. H. ve Altunışık, R. (2013). Tüketici Davranışları. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.,5.
- Onurlubaş, E. ??Determining The Factors That Affect Hedonic Consumption??, Turkish Studies International Periodical fort he Languages, Literature and History of Turkish or Turkic, 10/15 (2015), 694.
- Öz, M. Ve Mucuk, S. ??Tüketici Satın Alma Davranışı Kapsamında Hedonik (Hazcı) Tüketimin Plansız Alışveriş Üzerine Etkilerinin İncelenmesi??, Pazarlama Teorisi ve Uygulamaları Dergisi, 1/2 (2015), 39.
- Özdemir, Ş., Yaman, F. ??Hedonik Alışverişin Cinsiyete Göre Farklılaşması Üzerine Bir Araştırma??, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2/2 (2007) 81-83
- Aktaran. Ünal, S. ve Ceylan, C. ??Tüketicileri Hedonik Alışverişe Yönelten Nedenler: İstanbul ve Erzurum İllerinde Karşılaştırmalı Bir Araştırma??, İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi 21/2 (2008), 267-268.
- Hız, G., Kızgın, Y. ??Gelire Göre Lüks ve Markalı Ürünlere Özgü Tüketici Davranış Değişkenlerinin Ayırma Analizi İle Belirlenmesi??, Ufuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 1/1 (2011), 43.