Borsa İstanbul’da faaliyet gösteren perakende firmalarının pazarlama harcamalarının firma performansı üzerindeki etkileri
Volkan Özbek- Ayşegül Yıldırım Kutbay
- Kübra Akar
Yayınlanmış 25.09.2024
Anahtar Kelimeler
- Satış Geliri, Aktif Kârlılığı, Reklam Harcamaları, Pazarlama Satış Dağıtım Gideri
Telif Hakkı (c) 2024 Volkan Özbek- Ayşegül Yıldırım Kutbay- Kübra Akar
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Nasıl Atıf Yapılır
Öz
Bu çalışma, perakende sektöründe faaliyet gösteren firmaların satış gelirlerine ve aktif kârlılığına etki eden faktörleri bulmayı hedeflemektedir. Çalışma 2015/3 ile 2022/9 çeyreklik dönemleri kapsamakta ve hisse senetleri Borsa İstanbul’a kote olan, perakende firmalarından oluşmaktadır. 2022 yılı itibariyle Borsada perakende sektöründe işlem gören 14 firma bulunmaktadır. Bu firmalar arasından 6 firmanın verilerine ulaşılamadığı için analize dahil edilememiş, verileri istenen özellikte olan 8 firmayla oluşturulan panel veri üzerinden analizler yapılmıştır. Analizlerde regresyon ve korelasyon testleri yapılmıştır. Örneklemden elde edilen panel veri, Stata 13.0 ve EViews 9 paket programları kullanılarak analiz edilmiştir. Yapılan analiz sonuçlarına göre, pazarlama, satış ve dağıtım giderlerinin satış gelirleri; genel yönetim giderleri ve reklam harcamalarının ise aktif kârlılık (ROA) üzerinde etkisinin olduğu tespit edilmiştir.
Referanslar
- Altın, H. (2010). Reklam harcamalarının şirketin piyasa değerine olan etkisi. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 28(1), 59-69.
- Ayrıçay, Y., ve Kılıç, M. (2018). Pazarlama yoğunluğu ve firma performansı ilişkisi: Bist'te Bir Alan Araştırması. Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 11(1), 177-191.
- Baykal, E., Zehir, C., ve Köle, M. (2018). Hizmetkar liderlik firma performansı ilişkisinde örgütsel özdeşleşmenin aracı etkisi. Akademik Hassasiyetler, 5(9), 111-133.
- Brooksbank, R., Kirby, D. A., & Wright, G. (1992). Marketing and company performance: An examination of medium sized manufacturing firms in britain. Small Business Economics, 4(3), 221-236.
- Conchar, M. P., Crask, M. R., & Zinkhan, G. M. (2005). Market valuation models of the effect of advertising and promotional spending: A review and meta-analysis. Academy of Marketing Science, 33(4), 445-460.
- Çiftçi, S., Doğanay, M., ve Gülşen, A. Z. (2010). Pazarlama giderlerinin işletme karlılıkları üzerindeki etkisi . Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar, 47(544), 95-102.
- Çıtak, L. (2015). Pazarlama yatırımlarının finansal performans üzerindeki etkisi ve borsa istanbul kobi sanayi endeksi firmalarının etkinliklerinin değerlendirilmesi. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi(45), 49-68.
- Dekimpe, M. G., & Hanssens, D. M. (1995). The persistence of marketing effects on sales. Marketing Science, 14(1), 1-21.
- Doğan, M., ve Mecek, G. (2015). Pazarlama harcamalarının firma değeri üzerindeki etkisi üzerine bir araştırma. İşletme Araştırmaları Dergisi, 7(2), 180-194.
- Geyikçi, U. B., ve Mucan, B. (2016). Reklam harcamalarının finansal duruma olan etkisinin panel veri analizi yöntemiyle ölçümü. Sosyal Bilimler Dergisi(50), 66-85.
- Gupta, N. (2008). Advertisement and firms' performance: An empirical analysis. Available at SSRN.
- Hacıhasanoğlu, T., Kurtoğlu, R., ve Temiz, S. (2017). İmalat ve hizmet sektörlerinde pazarlama giderlerinin satış gelirleri üzerindeki etkisinin incelenmesi. International Journal of Academic Value Studies, 3(15), 432-443.
- Karadeniz, E., ve İskenderoğlu, Ö. (2011). İstanbul menkul kıymetler borsası'nda işlem gören turizm işletmelerinin aktif karlılığını etkileyen değişkenlerin analizi. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 22 (1), 65-75.
- Külter, B., ve Demirgüneş, K. (2007). Perakendeci firmalarda karlılığı etkileyen değişkenler hisse senetleri imkb’de işlem gören perakendeci firmalar üzerinde ampirik bir çalışma. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 16(1), 445-460.
- Öndeş, T., ve Levet, M. (2023). Faaliyet giderlerinin firma kârlılığına etkisi: Bist 30 endeksinde işlem gören firmalar üzerine bir İnceleme. Maliye ve Finans Yazıları(119), 77-96.
- Öztürk, E., ve Dülgeroğlu, İ. (2016). Pazarlama ve genel yönetim giderlerinin firma performansı üzerindeki etkisi. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 9(3), 136-146.
- Paton, D., & Williams, L. V. (1999). Advertising and firm performance: Some new evidence from uk firms . Economic Issues, 4(2), 89-105.
- Sakınç, S. Ö. (2020). Faaliyet giderlerinin firma performansına etkisi: Borsa istanbul teknoloji sektöründe bir uygulama. Çankırı Karatekin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 11(2), 37-47.
- Sönmez, A. R., ve Özkan Pir, E. (2021). Reklam harcamalarının firma karlılığı ve satışlardaki değişime etkisi. Gaziantep University Journal of Social Sciences , 20(2), 644-656.
- Topuz, Y., ve Akşit, N. (2013). İşletmelerin pazarlama giderlerinin hisse senetleri getirileri üzerindeki etkisi: İmkb gıda sektörü örneği. Anadolu University Journal of Social Sciences, 13(1), 53-60.
- Ünkaya, G., ve Dabbağoğlu, K. (2016). Yerel finansal raporlama çerçevesi taslağında önerilen satış geliri ve ticarî alacak muhasebesi üzerine bir eleştiri. Öneri Dergisi, 12(46), 121-136.