Cilt 7 Sayı 1 (2022): Turkish Journal of Marketing
Makaleler

Yerli tarım makinaları üreticilerinin markalaşma algıları ve markalaşma faaliyetleri

PDF
  • Figen Arslan Koçkaya
Figen Arslan Koçkaya
Dr. Öğr. Üyesi, Sivas Cumhuriyet Üniversitesi, Sivas, Türkiye

Yayınlanmış 25.03.2022

Anahtar Kelimeler

  • Tarım Makinaları, Markalaşma, Tarımsal Pazarlama

Telif Hakkı (c) 2022 Figen Arslan Koçkaya

Creative Commons License

Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License ile lisanslanmıştır.

Nasıl Atıf Yapılır

Yerli tarım makinaları üreticilerinin markalaşma algıları ve markalaşma faaliyetleri. (2022). Turkish Journal of Marketing, 7(1), 1-18. https://doi.org/10.30685/tujom.v7i1.148

Öz

Tarımsal makinalar, tarım endüstrisinde, üreticisine yüksek getiri sağlamaktadır. Türkiye de de tarım makinaları üretimi sağlanmakta ve bu ürünlerin yurt dışına ihracatı gerçekleşmektedir. Ancak dünyada mevcut tarım makinaları pazarında isimleri yıllardır bilinen sermayesi güçlü ve ülkeleri tarafından her anlamda desteklenen dev markalarla rekabet etmek oldukça güçtür.
Bu araştırma, yerli tarım makinaları üreticilerinin markalaşma algıları ve markalaşma faaliyetlerini incelemek amacıyla yapılmıştır. Çalışmada nitel analiz yöntemi kullanılmıştır. 2018 yılında Tarım makinası üreten yerli işletmelerin yönetici kademesinde görev yapan 22 personel ile yüz yüze mülakat gerçekleştirilmiştir. Görüşmecilerden alınan cevaplar, nitel analiz yöntemlerinden biri olan söylem analizi tekniğine uygun olarak kodlanmış ve kodlar deşifre edilmiştir. Görüşmeciler tarımın ekonomide önemli bir yere sahip olduğu bilincini taşıdıklarını, Türkiye tarımının daha iyi bir yere gelebilmesi için politikalar geliştirilmesi gerektiğini ve tarımsal teşviklerin önemli olduğunu vurgulamışlardır. Görüşmecilere göre, satın alma tercihinde marka önemli bir değişkendir ve markalaşmada kalite önemlidir. Görüşmecilerin büyük çoğunluğu markalaşmaya önem verdikleri halde dış pazara açılmak için gerekli finansal güce ve devlet desteğine sahip olmadıklarını belirtmişlerdir.

PDF

Referanslar

  1. Aaker, D. (2007). Innovation: Brand it or lose it. California Management Review, 50, 8‒24.
  2. Ak, T. (2009). “Marka Yönetimi Ve Tüketici Karar Sürecine Etkileri”, Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı İşletme Bilim Dalı Yüksek Lisans Tezi.
  3. Ayvaz, C. (2005). Kobi Marka İlişkisi. Türk Patent Enstitüsü Markalar Dairesi Başkanlığı Uzmanlık Tezi.
  4. Bac, Á., ve Husti, I. (2013). The Econometric Analysis of the İnnovation of the Hungarian Agricultural Machinery Producers. Actual Tasks on Agricultural Engineering: Proceedings of the 40. International Symposium on Agricultural Engineering, Opatija, Croatia, 21-24 February, 43-54.
  5. Beverland, M.B. (2001). Creating Value Through Brands: The Zespri Kiwi Fruit Case. British Food Journal, 103, 383–399.
  6. Cao, Yan-ai. (2011). An Analysis of the Agricultural Products Place-industry Umbrella Branding Strategy in China[J]. Institute of Business Administration, Guangdong University of Finance, Guangzhou, China, Commercial Research, 2011-06.
  7. Cheek, J. (2004). At the margins? Discourse analysis and qualitative research. Qualitative Health Research, 14(8), 1140-1150.
  8. Davis, G., W., Bailey, D.V., Chudobo, K. (2010). Defining and Meeting the Demand For Agricultural Machinery in China: A Case Study of John Deere. İnternational Food & Agribusiness Management, Review, 13 (3), 97-120.
  9. Davis, L. (2010). Managing trademarks to support innovation. 5th Annual Conference of the EPIP Association: Fine-Tuning IPR Debates.
  10. De Oliveira S A., Dallmeyer A. U., ve Romano L.N. (2012). Marketing in the Pre-development Process of Agricultural Machines: A Reference Model. Agríc, 32 (4) 745-755
  11. Ferreira, V.H.S. ve Godinho, M. (2011). Building an innovation function with patents and trademarks: evidence from Portuguese regional innovation systems. DRUID 2011.
  12. https://www.forbes.com/the-worlds-most-valuable-brands/#243c591e119c
  13. http://kop.gov.tr/upload/dokumanlar/171.pdf(Erişim tarihi: 20.01.2022)
  14. Iwu C.G., Osakwe C., Ajayı J. O. (2015). Exploring the Effects of Brand Promotion and Brand Image Perception on Business Outcomes of Small-sized Agribusiness Firms. Acta Universitatis Agriculturae et Silviculturae Mendelianae Brunensis [online]. 2, 63 (5), 1661-1669.
  15. Jones, R. H. (2012). Discourse analysis a resource book for students. USA: Routledge.
  16. Kotler, P. (2000). Kotler ve Pazarlama. İstanbul, Sistem Yayıncılık
  17. Lewis , G., Crispin, S., Bonney, L., Woods, M., Fei, J., Ayala, S., ve Miles , M. (2014). Branding as Innovation Within Agribusiness Value Chains. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 16 (2), 146 – 162.
  18. Lupton, D. (1992). Discourse analysis: A new methodology for understanding the ideologies of health and illness. Australian Journal of Public Health, 16(2), 145-150.
  19. Marangoz, M.(2017). Pazarlama Yönetimi, İstanbul, Beta Yayıncılık.
  20. McCarthy, M. (2005). Discourse analysis for language teachers. Cambridge: Cambridge University Press.
  21. McMahon, K. (2005) “Buying in Brazil” Farm Industry News Jul/Agu,38.
  22. Mendonça, S., T.S. Pereira ve Godinho M. (2004). Trademarks as an indicator of innovation and industrial change. Research Policy, 33(9), 1385‒1404.
  23. Mettepenningen, E., Vandermeulen, V., Van Huylenbroeck, G., Schuermans, N., Van Hecke, E., Messely, L., J. Dessein, J., ve Bourgeois, M. (2012). Exploring Synergies Between Place Branding and Agricultural Landscape Management as A Rural Development Practice. Sociol Ruralis. 52(4),432-452
  24. O’Keeffe, M. (2007). Best Year Ever for Tractors Sales. Irish Farmers Monthly, 7-10.
  25. Öngüt, Ç.E. (2007). Türk Tekstil ve Hazır Giyim Sanayinin Değişen Dünya Rekabet Şartlarına Uyumu. İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü Uzmanlık Tezi, Yayın No: DPT2703.
  26. Estrada, J. S., Schlosser, J. F., Farias, M. S. D., Martini, A. T., ve Santos, G.O. D. (2016). Mass of Agricultural Tractors Available in The Brazilian Market. Cienc. Rural [online], 46(8). 1390-1394
  27. Şener, F. (2016). Satıştan markaya süren bir pazarlama yolculuğu. Didem Ünal (Ed.) Markanı Ateşle içinde. MediaCat Yayınları, İstanbul, 139-150.
  28. Walley, K., Custance, P., Taylor, S., Lindgreen, A., ve Hingley, M. (2007). The İmportance of Brand in the İndustrial Purchase Decision: A Case Study of the UK Tractor Market. Journal of Business & Industrial Marketing, 22(6). 383-393
  29. Zhigang, W., Menglin, T., ve Shuzheng, B. (2010). The Protection System of Regional Brands of Agricultural Products in Japan and the Enlightenment. Chinese Agricultural Science Bulletin, 2010-16.

Benzer Makaleler

Bu makale için ayrıca gelişmiş bir benzerlik araması başlat yapabilirsiniz.