DİJİTAL PAZARLAMA AÇISINDAN WEB SİTELERİNİN İÇERİK ANALİZİ: SPOR AYAKKABI SEKTÖRÜNDE BİR KARŞILAŞTIRMA
Şahsene ALTINKAYA- Ramazan NACAR
Yayınlanmış 24.12.2020
Anahtar Kelimeler
- Dijital pazarlama; Kültürel farklılıklar; Web siteleri; İçerik analizi
Nasıl Atıf Yapılır
Öz
Gelişen teknoloji ile web siteleri bilgi edinmek, ürün ve hizmet satın almak için sınırsız bir pazar haline gelmiştir. Tüketiciler web sitelerinde ürün ve hizmetleri ararken, şirketler hedef kitle için rekabet eder. Bu yarışı kazanmanın yolu, hedef kitlenin ihtiyaçları hakkında bilgi edinmek ve web siteleri aracılığıyla bu ihtiyaçları karşılayan kişiselleştirilmiş hizmetler sunmaktır. Bu çalışmada, spor ayakkabı sektörü web siteleri içerik analizi yöntemiyle değerlendirilmektedir. Araştırma sonucuna göre, değerlendirilen işletme web sitelerinin çeşitli kriterleri sağlama bakımından oldukça farklılaştığı görülmektedir. Ancak spor ayakkabı firmalarının web siteleri arasında farklılaşma firmanın orijin ülkesine göre gerçekleşmektedir. Firmaların orijin ülke web siteleri ile Türkiye web siteleri arasında ise fark bulunmamaktadır, diğer bir ifadeyle firmalar web sitelerini Türkiye?ye göre yerelleştirmemiştir. Ayrıca çalışmanın bulguları, incelenen web sitelerinin güncel teknolojileri etkin bir şekilde kullanılabildiğini ve web sitesi ölçütlerini taşıdığını göstermektedir.